光明乳业:奶粉事件助力加速赶超
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光明借事件东风,实现差异化赶超
“含汞门”事件对行业的影响:1)我们认为事件影响仅次于三聚氰胺事件和瘦肉精事件,影响程度高于蒙牛的黄曲霉素超标事件。黄曲霉素事件导致蒙牛液奶业务12H1 基本上个位数增长,伊利因此受益。2)含汞门事件曝光后,我们预计伊利下半年液奶可能增速放缓,预计让出20-30 亿的销售份额。3)乳业两大巨头相继出事,行业竞争格局阶段性得到缓和,为光明提供战略性的追赶机遇。
行业接二连三出事,高品质产品更受青睐:
1)我们预计,行业将从营销推动增长,走向口碑和质量拉动增长。营销边际效用下降。2)鲜奶和酸奶等相对高品质产品得到更多消费者青睐,低端常温奶和乳饮料加速被淘汰。
光明差异化定位,坚守品质赢得口碑和市占率:
1)公司有望借事件东风,进一步加强在酸奶和鲜奶方面的强势地位。通过莫斯利安扩大常温酸奶的占有率。我们预计莫斯利安今年销售将达到15亿,13 年有望达到25-30 亿,成为光明的王牌产品。持续强化其在酸奶产品方面的领先地位。
2)坚持乳业高端品牌定位,持续打造品牌高端和质量高端,产品特征坚持高毛利、好口味、差异化。五大核心单品占比有望持续提升。
3)区域市场,进一步做实华东区域的同时,在华东外市场借势取得突破。
投资建议及估值
我们预计:2012-2014 年公司收入为140.11、169.08、204.05 亿元,同比增长18.9%、20.7%、20.7%;净利润为2.96、3.88、5.27 亿元,同比增长24.5%、30.9%和35.9%,全面摊薄后12-14 年(假设以8元底价增发)对应EPS 为0.241、0.316、0.429元。 公司持续聚焦打造核心单品,我们预计以莫斯利安为代表的五大核心单品12-14 年增速为59.3%、43.6%和31.8%,核心单品占总收入比例分别为32%、38%和42%。考虑到价格因素,我们预计其他产品增速在5-10%。首次覆盖给予“增持”评级,6-12 个月目标价11 元,对应13 年35 倍估值,建议关注公司事件性机会。
风险
食品安全风险;行业竞争进一步加剧风险。
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